（NPP公益伙伴《新知客》平面广告，点击看大图，内文文案）

在“公益”概念日益被大众媒体炒作的今天，我们却要说：

公益是寂寞的！

因为舆论的喧嚣，无法切实解决公益产业真实的“寂寞”处境。太多公益组织默默无闻，太多公益项目得不到支持，太多参与公益的方式不被了解……

当越来越多的组织正以他们的方式为解决社会某一问题努力的同时，我们希望通过NPP的方式，在就要到来的春天，唤醒了解更多公益新知，探索更多公益可能的机会。

08年伊始，《FOCUS新知客》杂志总监白菏菱（Corinna Bremer）女士，为NPP带来了新年礼物，即《新知客》上整版免费广告位。

为了达到良好的传播效果，同时配合该杂志的发行时间，NPP紧急召集“爱客”（i-Partner）团队进行平面广告的创意和设计。

经过无数个电话的召集和沟通，在广告位信息最终确认一天后，爱客Team集结完毕。

北京入冬以来的第一个大风降温的天气里，Team（向真、庄伟、学诗、Chris、陶泽、Lea、谭苏）在奥美大卫营针对创意概念展开了头脑风暴。

当NPP的各种特质被我们一一写在白板上分析挖掘其可执行的角度时，对于广告诉求角度的争论进入胶着……这个广告应该针对NPP的公益产业平台的特点入手，还是直接告诉目标受众在NPP的平台上可能得到的收获呢？

为了让大家跳出既定的思路，而从更大的范畴了解NPP和它的工作，作为NPP工作人员的陶泽和Chris再次谈起了NPP一项非常重要的工作，即为了成为公益产业深度信息平台，需要提高目前平台上国内公益组织深度信息数量，并提供评估。NPP希望通过提供深度的产业信息及评估，让捐赠者和志愿者在选择公益项目时，有所参考，并进一步促进行业标准的建立。

这时，庄伟提到一本旅行者必看的指南读物《Lonely Planet》。这一瞬间，我们发现“寂寞”是一个足够Sexy的角度，同时与NPP所要解决的问题，吸引的人群有着高度的契合度，从此围绕“寂寞”与“公益”关系的讨论正式展开。经过一个下午的“纠缠”与“磨合”，我们确定了最终的创意概念——“寂寞的公益”以及支持概念的文案架构。

结束了一天的讨论后，但当本次项目AE的向真将讨论Brief总结给场外的美术指导Michael，由他与担任完稿的学诗一起讨论并提出平面表现方案。

因为爱客们无法在一起办公，创意表现的讨论又是无数电话会议的产物，向真不时与Michael与学诗了解平面表现方案，并将结果通过电话与NPP负责品牌传播和本次广告投放的Chris沟通，再将修改意见反馈给他们……就这样一稿、再稿、三稿，不断修改，最终确定了平面表现的风格。

与此同时，庄伟与Chris也对文案进行多次修改，字斟句酌，将理性的产业现状、研究数据与公益组织的发展故事结合，以易于产生感情的共鸣。

……

就这样，一项商业流程需要1个月完成的广告设计任务，在NPP爱客的手中一周搞定。

就像广告文案中写道的那样：

寂寞的中国公益，却也充满无限可能。

如果你渴望了解更多，发现更适合自己参与的公益组织和行动，我们将助你探索，给公益带去温暖与希望。

我们是NPP，一个以专业和创新精神，探寻和支持广阔公益事业的组织。

我们一起，让公益不再寂寞！

请你或推荐身边有兴趣有能力的伙伴，点击 www.nppcn.com 注册成为“爱客”，加入NPP伙伴大家庭。

“贡献你的专业，贡献你的口才，贡献你的社会关系，贡献你的博客.....你可以不用去参加某一个公益组织。如果你是一个注册会计师，你可以帮助一所盲人学校建立它的财务系统；如果你是一名律师，你可以帮助一家民间的公益组织获得合法的身份； 如果你在传播行业，你可以利用媒体的影响力，让公益事业得到更多的社会关注.....我喜欢一位在公益界的朋友所讲的话：“Everything you have is Money for us"。

——来自爱客向真的blog

 感谢：

《Focus新知客》总监白菏菱（Corinna Bremer）女士、广告总监田锋先生、广告策划高级经理裴莹女士，提供免费广告位等大力支持。

爱客向真（AE）、庄伟（CopyWriter）、Michael（Art）、学诗（Finish Artist）的加班加点。

NPP团队伙伴（陶泽、lea）和谭苏的观点意见支持。

附《FOCUS新知客》介绍：

（本期2008.2新知客封面，点击看大图，进入《新知客》网站）

《FOCUS新知客》，德国贝塔斯曼集团旗下杂志，由欧洲最成功的知识类杂志《FOCUS》和国内历史悠久的科学杂志《科学与生活》共同为中国年轻而富有活力的知识白领打造。

定位：现代人的现代知识

聚焦：现代人的知识品味与观念更新

内容：新知的缤纷世界